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爱游戏体育下载:知乎不挣钱_用户

  发布时间:2021-09-10 14:43:19 | 来源:爱游戏平台网址 作者:爱游戏体育下载入口
  

  在问答渠道知乎上,一名用户在“怎么看待新版知乎变了,都是广告和挣钱?”这一问题下给出了上述答案。该答案也获得了较多用户的附和。

  “知乎变了”是大多数用户的心声,成立于2010年的知乎,一开端采纳“约请制+小范围精英制”的约请方法,李开复、雷军等一批种子用户也为知乎在初期刻画了较为“精英阶级”的人设。

  改动源自2013年,知乎实施开放注册,跟着很多用户涌入,知乎的内容生态开端产生改动,“知乎微博化”的声响也多了起来。当高质量内容被不断的稀释,知乎需求在社区特点与用户规划、商业化上找到一个平衡点。

  知乎的用户仍在添加,前不久,知乎发布了本年第二季度财报,财报显现本年二季度知乎月均活泼用户(MAU)为9430万,同比添加46.2%。

  越来越多的用户却没能为知乎带来盈余,本年二季度知乎净亏本3.211亿元,加之第一季度,知乎本年上半年累计净亏本6.46亿元,现已超过了上一年全年。

  从营收和商业化才能而言,知乎的本年二季报好像能够让人满足。财报显现,本年二季度知乎营收6.384亿元,同比添加144.2%;毛赢利3.766亿元,同比添加197.9%;毛利率也由上一年同期的48%添加至59%。

  在用户规划方面,二季度知乎均匀月活泼用户数(MAU)为9430万,同比添加46.2%,其间年青用户成为添加主力军;季度均匀月付费会员数约为470万,同比添加121.1%。

  但不行忽视的是,知乎的亏本仍未止住。本年二季度3.211亿元的净亏本比上一年同期扩展了近两倍,二季度调整后的净亏本(非GAAP)则为2.003亿元,较2020年同期的7020万元也扩展了近两倍。

  实际上,知乎至今仍未盈余,2019年和2020年,知乎营收分别为6.71亿元和13.52亿元,同期净亏本则分别为10亿元和5.18亿元,就在外界认为知乎亏本趋于收窄时,本年的两份财报将这一梦想打回实际。

  关于本年二季度财报,知乎创始人兼CEO周源表明,“知乎的运营和财政成绩均完成又一个季度的稳健添加,以内容为中心的添加和可继续的商业方式,是知乎的开展动力”。“以内容为中心的添加”和“可继续的商业方式”,这两点都值得商讨。

  财报显现,本年二季度知乎总运营费用7.27亿元,同比添加156%。其间出售和营销费用为4.432亿元,同比添加202%,此部分费用的激增源于促销和广告活动的费用添加以招引新用户,以及加强知乎品牌知名度。

  另一方面,知乎的主营事务本钱从上一年同期的1.35亿元添加至本年二季度的2.618亿元,此部分的添加源于知乎广告服务、内容相关本钱的添加,以及用户的快速添加所导致的云服务和带宽本钱的添加。

  换言之,为完成用户添加、停留在知乎的本钱现已挨近其季度营收,此种情况下亏本已成必定。惋惜的是,“买来的”用户并未给予知乎相应的报答。

  从用户付费来看,本年二季度,季度均匀月付费会员数约为470万,同比添加121.1%;付费率由2021年第一季度的4.7%提升至2021年第二季度的5%。

  另一方面,知乎本年上半年会员均匀每月付费比2020年低了4.6%,比 2019年下降15.5%。前史财报显现,2019年和2020年知乎付费用户分别为57.4万和236.3万,付费率分别为1.2%和3.4%。本年二季度,其付费用户总量翻番,付费率却只添加了1.6%,与此一起人均付费金额在不断下降,2019年、2020年和本年二季度分别为12.77元、11.3元和10.99元。

  这意味着知乎用户更多了,活泼度更大了,但花钱更“慎重”了。虽然全体的下降不大,但关于仍未盈余的知乎而言,这样的趋势也需求引起知乎的慎重。

  “可继续的商业”方式相同值得商讨。财报显现,知乎的营收途径首要分为线上广告、付费会员、商业内容处理方案和其他事务(在线教育、电商)四个部分。

  财报发布后,知乎将商业内容处理方案成为除线上广告之外的知乎第二大收入来历视为成绩添加的亮点。

  财报显现,本年二季度知乎上述四部分营收分别为2.483亿元,1.549亿元、2.074亿元和2778万元,占总营收的份额分别为38.9%,24.3%,32.5%和4.3%。本年一季度,这一份额则分别为44.8%、26.6%,25.3%和3.6%。

  不行否认的是,知乎在多元化上一直在尽力,其有意操控在线广告事务的营收比重,前史财报显现,2019年知乎广告营收5.77亿元,占比高达86%,而到了2020年广告营收为8.43亿元,占比下降至62%。本年第二季度其总营收占比现已缺乏40%。

  相同不行否认的是广告事务及商业内容处理这一类广告事务仍是知乎营收主力,本年二季度,在线广告事务和商业内容处理方案总营收占比算计71.4%。

  鳌头财经了解到,所谓的商业内容处理方案这一事务板块其首要是伴跟着“知+”的处理方案在上一年诞生,其经过互选、自选等几种东西促成广告商和优质内容主达到协作,一起还有转化插件等东西然后完成引流。

  在抖音这一方式叫作巨量星图,在快手叫作磁力聚星,知乎的“知+”从营收上,起步规划上都无法与抖音、快手两大短视频渠道比较,从广告作用上,图文方式与短视频方式比较也有较大距离,未来“知+”能否从这一商场中分得更多蛋糕不得而知。

  能够预见的是,商业内容处理方案下各种“软广告”的呈现将使得渠道上内容与广告的边界含糊,这将进一步损坏知乎的内容生态。试想一下,当一名用户在一个问题中将高赞答复看到一半,才发现是一个精心包装的软广告将会是什么心境?

  这也不难理解为何知乎上会呈现“怎么看待新版知乎变了,都是广告和挣钱”这类的问题。

  只不过此类的问题描绘或许应该改一改,知乎都是广告,并不挣钱。回来搜狐,检查更多